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2018-03-14NEW最新消息

進口磁磚市場佔有率大增市場接受度高,國產磁磚壓力大

 

2018/03/11 | 房產建材 | 傅秉祥/台北報導

依據經濟部統計處工業產品統計106年國產磁磚銷售值約台幣90億元,另外依據海關進出口資料顯示磁磚進口值及市場資訊,業界估計進口磁磚銷售市場佔有率已超過40%,和國產磁磚市場佔有率比較接近五五波,已到短兵相接地步。 

 

分析進口磁磚市場佔有率大幅提升原因,磁磚專業進口業者永大磁磚指出主要有下列幾點原因,包括(一)磁磚品種豐富:從最傳統到最現代的磁磚,進口商品均可提供,如一次燒成的無釉陶磚、復古磚、施釉地壁磚、木紋磚、石板磚、拋光石英磚到最具時尚現代感的釉拋大理石磚、石英薄板磚,種類豐富多樣,其中很多磚種都是國產磁磚業者因為缺乏設備或量產規模小,沒辦法生產或不願提供的。(二) 花色豐富:因為世界各主要磁磚生產基地廠商眾多,生產的花色千百種, 從古樸素雅到高貴華麗、紋路細緻到粗獷大器、花紋色澤豐富齊全,而國產磁磚即使有提供相同品種磁磚,但因生產廠家數少、個別廠家受限量產規模僅能提供少量的普銷花色、獨特或小眾花色產品,由於生產成本高、良率低、銷量少,因為缺乏效益沒有生產,造成消費者花色選擇性少,轉向進口磁磚採購。(三)尺寸齊全:國際市場廠家各自有該廠商專精生產尺寸,而各國廠家多自然尺寸種類也多,產品從小尺寸的貼才馬賽克磁磚到大尺寸的石板磚60X120,甚至150X300公分薄板磚、異形磚配件等尺寸選擇多,消費者根據自己的品味及設計需要都可在進口磁磚找到所需磁磚,而國產磁磚僅能提供一些普銷、選擇性有限的尺寸。(四)預算價格彈性大:進口磁磚早年以義大利及西班牙為主要進口來源,進口成本高,消費者需要高額預算才能採用進口磁磚。近年來越南、印度、馬來西亞等新興生產基地崛起,挾其原料、人工成本優勢以國際為市場,專業大量生產、品質容易控管、良率高、生產成本低,因此進口售價相對低廉,而生產產品花色設計感貼近義大利和西班牙,消費者可依預算選擇合適價位產品。(五)品質獲得認同:進口磁磚廠商行銷國際,其品質早經國際認定,品質並沒有疑問, 但國內磁磚業者為防範大陸磁磚輸入台灣及對抗價格具競爭性的磁磚,持續利用媒体宣傳在通路上不斷放話抹黑,宣傳價格低廉具有競爭性磁磚都是非法進口或劣質大陸磁磚誤導消費者,希望造成錯誤印象讓消費者或營建業者害怕恐懼而不敢採用進口磁磚。但實際上進口磁磚和國產磁磚一樣,其品質也有高低之分,且專業進口商為確保所進口產品符合市場需求,也會在產地進行廠商及產品篩選,甚至在出口當地進行出廠品檢把關,因此多年來在市場上進口磁磚品質已經獲得專業磁磚經銷業者、營造業者逐步肯定!目前除了部分對磁磚不了解的消費者外,市場已能接受進口磁磚品質不輸國產磁磚,甚至因專業生產品質更勝國產磁磚!由於上述這些原因進口磁磚才能在台灣磁磚市場佔有率大幅提升。 

另外,國內磁磚生產在民國83年最高峰時,年生產量140百萬平方公尺,當時排名世界第五位,佔世界磁磚市場生產量4.8%,但106年生產量僅約36百萬平方公尺,較最高峰時減少約75%,佔世界磁磚市場生產量約0.3%,在世界排名已無足輕重,銷售值90億元,和最高峰時比較大幅減少65%,出口金額僅85萬元 幾乎沒有國際競爭力,在國內市場又因上述因素節節敗退。相關業者反應國產磁磚要在原料、人工成本種種不利因素中設法找到市場利基,放眼國際市場尋求出路做根本上的改變、增加國際競爭力,不要自外於國際磁磚潮流並企圖利用媒體或市場放話抹黑進口磁磚品質、影響消費者使用進口磁磚信心,或關說政府設立非關稅障礙,以不必要的檢驗增加進口磁磚的成本延長進口通關供貨時間,造成使用者或消費者不必要負擔,或以其它違反國際磁磚銷售的技術細節阻擋進口磁磚進入市場,這樣對國家社會、消費者或業者本身長遠發展都是不利的。